Shopify Winter '23 Edition: le novità che cambiano il gioco

100+ novità per iniziare il 2023

Il 9 febbraio 2023 Shopify ha rilasciato la Winter '23 Edition, la seconda edizione del formato semestrale con cui la piattaforma presenta tutte le novità in un colpo solo. Oltre 100 aggiornamenti — dal checkout alla gestione dati, dalla Shop app al B2B. Ecco le novità più rilevanti per i merchant.

Il nuovo checkout one-page

La novità più visibile: Shopify introduce un checkout a pagina singola, ispirato all'esperienza di Shop Pay. Meno campi da compilare, meno caricamenti di pagina, meno frizione — e quindi più conversioni.

Il checkout one-page è opzionale: i merchant possono scegliere se attivarlo o mantenere il layout multi-step classico. Per chi lo attiva, tutte le personalizzazioni basate su app (upsell, campi custom, badge) funzionano automaticamente con il nuovo design, inclusa l'integrazione con Shop Pay.

Checkout Extensibility: personalizzare senza toccare il codice

Questa è la novità con l'impatto più duraturo. Shopify introduce un nuovo sistema per personalizzare il checkout — destinato a sostituire il vecchio approccio basato su checkout.liquid (la cui deprecazione è prevista per agosto 2024).

Il nuovo sistema, riservato ai merchant Shopify Plus, si basa su tre componenti:

Checkout Editor — un editor drag-and-drop per modificare l'aspetto del checkout senza toccare codice: logo, colori, font, immagine di sfondo. Si integra nativamente con Shop Pay, cosa che checkout.liquid non permetteva.

Checkout UI Extensions — app che aggiungono funzionalità al checkout in punti specifici del flusso: upsell e cross-sell, campi personalizzati, programmi fedeltà, badge di fiducia, istruzioni di consegna. I merchant le installano dall'App Store e le posizionano con l'editor — senza sviluppatori. Le personalizzazioni sono "upgrade-safe": funzionano automaticamente con ogni aggiornamento di Shopify.

Checkout Branding API — per personalizzazioni avanzate dell'aspetto: font custom, favicon, dimensioni heading, bordi arrotondati sui bottoni. Richiede uno sviluppatore ma offre un livello di controllo molto più granulare.

Shopify Functions: logica custom sotto i 5 millisecondi

Shopify Functions permette di personalizzare la logica backend di Shopify — sconti, spedizioni, pagamenti, validazione — con codice custom che gira in meno di 5ms. Con la Winter '23, Functions si espande in tre nuove aree: Product Bundles, Order Routing e Checkout Validation, che si aggiungono a Discounting, Delivery e Payment Customizations già disponibili.

La novità tecnica più significativa: Functions supporta ora JavaScript, oltre ai linguaggi che compilano in WebAssembly. Questo rende lo strumento accessibile a una base molto più ampia di sviluppatori nell'ecosistema Shopify.

Metaobject: dati strutturati riutilizzabili

I metaobject sono una novità importante per la gestione dei dati su Shopify. Se i metafield aggiungono campi personalizzati a prodotti, collezioni o ordini, i metaobject permettono di creare entità strutturate indipendenti e riutilizzabili.

Un esempio pratico: puoi creare un metaobject "Designer" con campi nome, bio, foto e paese, e collegarlo a più prodotti. Oppure un metaobject "Materiale" con composizione, certificazioni e istruzioni di lavaggio, condiviso tra tutti gli articoli che usano quel materiale. Per i merchant con cataloghi complessi — moda, arredamento, food — i metaobject riducono la duplicazione dei dati e migliorano la coerenza delle informazioni sulle pagine prodotto. L'articolo sul Digital Product Passport approfondisce come usare metafield e metaobject per i dati di sostenibilità.

Shop app: 100 milioni di utenti

La Shop app supera i 100 milioni di utenti e si evolve da strumento di tracking ordini a canale di vendita vero e proprio. La Winter '23 introduce Shop Minis: un SDK che permette agli sviluppatori di estendere l'app Shop con esperienze personalizzate — live shopping, try-on, contenuti interattivi — direttamente all'interno dell'app.

Per i merchant, Shop diventa un canale mobile out-of-the-box: i prodotti appaiono nella Shop app senza configurazione aggiuntiva, e i clienti possono scoprire e acquistare con l'esperienza accelerata di Shop Pay.

Hydrogen 2: storefront headless più veloce

Per i merchant con esigenze di personalizzazione avanzata del frontend, Shopify rilascia Hydrogen 2 — la nuova versione del framework per storefront headless, basato su React e Remix. Insieme a Oxygen, il servizio di hosting globale di Shopify, permette di costruire esperienze di acquisto completamente personalizzate con performance elevate. Il vantaggio per il merchant: un sito più veloce, un'esperienza utente su misura, e la flessibilità di integrare contenuti e funzionalità impossibili con un tema standard — il tutto mantenendo il backend e il checkout di Shopify.

B2B: nuove funzionalità per il commercio tra imprese

A sei mesi dal lancio del canale B2B su Shopify, la Winter '23 aggiunge funzionalità richieste dai merchant che vendono ad altre aziende:

Regole quantità — è ora possibile impostare quantità minime, massime, incrementi e case pack per i prodotti. Fondamentale per chi vende a grossisti o distributori dove gli ordini seguono logiche specifiche (es. minimo 12 pezzi, incrementi di 6).

Checkout to Draft — gli ordini B2B possono passare per uno stato "bozza" prima della conferma, permettendo al team vendite di revisionare e approvare l'ordine prima dell'evasione. Utile per ordini complessi che richiedono verifica manuale.

Cosa significa per i merchant italiani

La Winter '23 Edition segna un cambio di passo importante: Shopify smette di essere "solo" una piattaforma per vendere online e diventa un sistema estensibile dove ogni aspetto — dal checkout ai dati prodotto, dall'esperienza mobile alla logica di business — può essere personalizzato senza sacrificare velocità e sicurezza.

Per i merchant italiani, le implicazioni pratiche sono concrete. Il checkout one-page (opzionale) può migliorare le conversioni con un click. I metaobject aprono possibilità nuove per cataloghi complessi. E per chi sta valutando Shopify Plus, la Checkout Extensibility rende la personalizzazione del checkout molto più accessibile e manutenibile rispetto al passato.

Chi vuole approfondire come queste novità si sono evolute, può leggere il nostro articolo sulla Winter '26 Edition — tre anni dopo, Sidekick e gli Agentic Storefronts portano l'AI al centro della piattaforma.